在小紅書等社交平臺(tái)上，經(jīng)常有消費(fèi)者對(duì)一些外觀與星巴克高度相似的門店產(chǎn)生疑問。這些門店出售的產(chǎn)品和星巴克類似，如拿鐵咖啡、“星冰冰”等，包裝上印有“星巴克咖啡服務(wù)”字樣，但英文名字卻是“STARPER”，而非“STARBUCKS”。盡管有些網(wǎng)友誤以為這是星巴克與雀巢合作的加盟店，但實(shí)際上，這些“STARPER”門店是假冒的。

你喝的“星巴克”可能是假的！

月8日，雀巢專業(yè)餐飲飲品微信公眾號(hào)發(fā)表聲明，明確表示“星巴克咖啡服務(wù)”項(xiàng)目并未開放任何形式的加盟活動(dòng)，所有第三方加盟介紹和推廣均為虛假信息。同時(shí)，聲明中指出咖塔爾供應(yīng)鏈（上海）有限公司和江蘇博航供應(yīng)鏈管理有限公司并非雀巢公司“星巴克咖啡服務(wù)”項(xiàng)目的授權(quán)經(jīng)銷商。

界面新聞?dòng)浾咄ㄟ^天眼查APP發(fā)現(xiàn)，這兩家公司都成立于2021年，且都申請了與“STARBUCKS”相近的商標(biāo)。咖塔爾在2023年申請了“STARPER”商標(biāo)，江蘇博航則申請了“STARKAY COFFEE”和“SHARPER”兩個(gè)商標(biāo)，目前這些商標(biāo)都在等待實(shí)質(zhì)審查階段。

星巴克與雀巢的合作始于2018年5月，雙方簽署了星巴克零售和餐飲產(chǎn)品永久性全球許可協(xié)議。雀巢成為指定渠道的星巴克咖啡產(chǎn)品特許經(jīng)營者，合作業(yè)務(wù)包括膠囊咖啡、全豆咖啡、烘焙研磨咖啡、速溶咖啡等。在中國市場，“星巴克咖啡服務(wù)”是基于雙方合作推出的一種業(yè)務(wù)模式，由雀巢及其直接授權(quán)經(jīng)銷商合作，在星巴克門店外渠道提供咖啡飲品解決方案。但需要注意的是，這項(xiàng)服務(wù)不提供星巴克品牌的食物和相關(guān)衍生品。

目前，“星巴克咖啡服務(wù)”已在全國55個(gè)城市開放經(jīng)銷商申請，但并未開放任何形式的加盟和代理，也不存在任何形式的品牌聯(lián)名經(jīng)營，不允許直接授權(quán)經(jīng)銷商進(jìn)行任何形式的轉(zhuǎn)授權(quán)行為。雀巢已將相關(guān)侵權(quán)行為轉(zhuǎn)交給星巴克中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊(duì)，并尋求政府部門幫助打擊此類行為。

山寨門店通常出現(xiàn)在正牌星巴克門店尚未觸及的市場，利用消費(fèi)者對(duì)星巴克品牌認(rèn)知的不足，誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為其為星巴克官方業(yè)務(wù)。星巴克也在積極下沉市場，計(jì)劃至2025年新進(jìn)入近70個(gè)城市，使門店覆蓋全國300個(gè)城市。山寨行為在餐飲行業(yè)中并不少見，如“茶顏悅色”與“茶顏觀色”、“費(fèi)大廚”與各種大廚品牌等。山寨品牌的目的一方面是利用大品牌影響力吸引客流，另一方面也存在假借大品牌招牌招徠加盟商的可能。

標(biāo)簽：星巴克,雀巢,STARPER,山寨門店,商標(biāo)侵權(quán)